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Baukasten:Die sieben Sünden des Greenwashing: Unterschied zwischen den Versionen

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Die sieben Sünden des Greenwashing
 
Die sieben Sünden des Greenwashing
  
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Greenwashing bezeichnet kritisch gesehen eine Unternehmensstrategie sich durch Marketing- und PR-Maßnahmen ein „grünes Image“ zu verschaffen. Solche Unternehmen sind darauf aus, mit einem guten Ruf bezüglich Nachhaltigkeit, Umweltfreundlichkeit und guter Unternehmensverantwortung höhere Gewinne zu erzielen und eine breitere Zielgruppe zu erschließen. Dabei werden allerdings entsprechende Maßnahmen im Rahmen der Wertschöpfung vernachlässigt bzw.  überhaupt nicht vorgebracht.  
 
Greenwashing bezeichnet kritisch gesehen eine Unternehmensstrategie sich durch Marketing- und PR-Maßnahmen ein „grünes Image“ zu verschaffen. Solche Unternehmen sind darauf aus, mit einem guten Ruf bezüglich Nachhaltigkeit, Umweltfreundlichkeit und guter Unternehmensverantwortung höhere Gewinne zu erzielen und eine breitere Zielgruppe zu erschließen. Dabei werden allerdings entsprechende Maßnahmen im Rahmen der Wertschöpfung vernachlässigt bzw.  überhaupt nicht vorgebracht.  
 
Viele Unternehmen „waschen“ sich somit ihr Image rein, indem sie z.B. durch Werbung behaupten, dass sie „grün“, nachhaltig und umweltfreundlich wirtschaften, es aber nicht tuen bzw. nicht beweisen könnten oder gar gefälschte Fakten vorbringen. Wir wollen den Blick der Studenten für diese Strategien schärfen und mehr Bewusstsein für die Thematik im Alltagsleben schaffen.
 
Viele Unternehmen „waschen“ sich somit ihr Image rein, indem sie z.B. durch Werbung behaupten, dass sie „grün“, nachhaltig und umweltfreundlich wirtschaften, es aber nicht tuen bzw. nicht beweisen könnten oder gar gefälschte Fakten vorbringen. Wir wollen den Blick der Studenten für diese Strategien schärfen und mehr Bewusstsein für die Thematik im Alltagsleben schaffen.

Version vom 9. August 2016, 11:45 Uhr

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Eine Kurzbeschreibung von etwa 150-250 Wörtern Länge.

Titel
Die sieben Sünden des Greenwashing
Thema
Die sieben Sünden des Greenwashing - Strategien erkennen und beurteilen
Typ
E-Learning
Schlagwörter
interaktiv, Quiz, Selbstreflexion
Kompetenzen

  • Kompetenz zum Umgang mit unvollständigen und überkomplexen Informationen
  • Kompetenz zur Reflexion auf Leitbilder
  • Kompetenz zum eigenständigen Handeln
  • Kompetenz zur Unterstützung anderer
Lernformen
  • kreativ
  • systemorientiert
    • Methoden
    - Erklärungstexte - Werbekampagnen: Bilder und Video - Quiz: wahr-falsch, Zuordnung Sünde-Erklärung - Eigenreflexion im freien Text - Eigenbeitrag: neue Werbung/Quelle suchen
    Gruppengröße
    unbegrenzt
    Dauer
    Wie viel Zeit ist für die Durchführung nötig, gegebenenfalls der Hinweis, dass der Baustein kürzer oder länger durchgeführt werden kann.
    Material und Räume
    Welches Material und welche Raumbeschaffenheit ist notwendig?
    Download
    Weitergehende Dokumentation der Materialien, Dateien etc.
    Qualität
    Welche Qualität hat der Baustein? Bedarf es einer Überarbeitung?
    Semester
    In welchem Semester wurde der Baustein erstellt?


    Datei:Test

    Ablaufplan

    Vorbereitung des Raumes

    Beamer für die Präsentation und die Videos, ausdrucken des Artikels und der Fragebögen

    00. Minute - Einführung

    Lernziele

    • Verständnis der Problematik Greenwashing
    • Selbstreflexion

    Inhalt

    • Einführung in die Thematik durch Video vom "Mittagsmagazin"
    • kurzes Stimmungsbild:
      • Was glaubst du, spielt Täuschung durch Greenwashing in deinem Alltag und für deine Kaufentscheidungen eine große Rolle?
      • Hast du öfters das Gefühl, dass von dir gekaufte Produkte in der Realität gar nicht so „grün“ sind, wie sie im ersten Moment schienen?

    Methode

    • Video zeigen
    • Befragung mit Aufstehen für "Ja" und Sitzenbleiben für "Nein"

    15. Minute - Quiz aus dem E-Learning

    Lernziele

    • Verständnis der sieben Sünden
    • Erkennen von korrekten Labels
    • Hinterfragen von Informationen und Formulierungen

    Inhalt

    Quiz aus dem E-Learning:

    • Name der Sünde ihrer Definition zuordnen
    • Sünden den Beispielen zuordnen
    • Bedeutung verschiedener Siegel

    Methode

    • Kahoot

    40. Minute - Beispiel RWE

    Lernziele

    • Bewusstsein schaffen für die eigene Manipulierbarkeit

    Inhalt

    • Original-Werbespot zeigen
    • erster Teil des Fragebogens
    • Greenpeace-Spot
    • zweiter Teil des Fragebogens
    • kurze Vorstellung der Ergebnisse

    Methode

    • Video
    • Artikel
    • Fragebogen

    55. Minute - Feedback

    Inhalt

    • Feedback
    • Vorschläge für weitere Beispiele

    Methode

    • offene Diskussion

    Hinweise und Anmerkungen

    Von den Verfasser_innen

    Das E-Learning soll als Vorbereitung auf den Baustein Greenwashing dienen und nicht als einzelner Baustein durchgeführt werden. Trotzdem hat die Variante mit Kahoot gut funktioniert.

    Bei weiterer Durchführung

    Juli 2016

    Es wurde angemerkt, dass es mehr Beispiele aus verschiedenen Branchen geben sollte. Außerdem war der Teil des zuordnen der Sünden zu ihren Namen in einem Baustein schwieriger, als es im E-Learning der Fall ist, da sich viel auf einmal gemerkt werden muss. Kahoot hat sehr gut funktioniert und Auflockerung in die Durchführung gebracht.

    Literatur und weitere Quellen

    Medienverzeichnis

    • [1] - RWE-Werbespot
    • [2] - RWE-Werbespot-Reaktion von Greenpeace
    • [3] - Hybridauto-Werbung
    • [4] - gerichtlich untersagte Tetrapak-Werbung
    • [5] - Ausschnitt Recycling-Website von Tetrapak
    • [6] - Zuckerrohr-Tragetasche
    • [7] - Lufthansa 4-Liter-Flieger
    • [8] - europäisches Biosiegel
    • [9] - ohne Gentechnik-Siegel
    • [10] - geschützte geografische Angabe
    • [11] - Zuckerrohr-Tragetasche


    Weblinks

    • [12] - Definition Greenwashing
    • [13] - Sins of Greenwashing von Terrachoice
    • [14] - Greenwashing-Index
    • [15] - großer Pool von Beispielen
    • [16] - Klage der Umwelthilfe gegen Tetrapak
    • [17] - Energie-Sparlampe
    • [18] - Informationen McDonalds
    • [19] - Informationen Coca Cola
    • [20] - Informationen Coca Cola 2
    • [21] - einige positive Beispiele
    • [22] - Artikel zu Greenwashing im Manager-Magazin
    • [23] - positiv-Beispiel Hipp

    Links im E-Learning

    • [24] - Informationen Energiesparlampe
    • [25] - Hintergrundpapier Tetrapaks
    • [26] - CO2-Emission Kerosin
    • [27] - Siegelklarheit
    • [28] - Spiel
    • [29] - ohne Gentechnik-Siegel
    • [30] - Herkunftsangaben
    • [31] - Artikel über RWE
    • [32] - Informationen RWE
    • [33] - Greenpeace zu RWE
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